يتوقع محللون أن تؤدي بطولة كأس العالم إلى استهلاك مليار كأس إضافي من البيرة، خاصةً أنها تجري في دول معروفة بحبها لهذا المشروب، وهي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. لكن تقديرات محللين آخرين لا تساند هذه الفرضية نظرًا لطبيعة وظروف المونديال الحالي.
يبدو أن كأس العالم المنتظرة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك ليست فقط الحدث الذي يترقبه عشاق كرة القدم حول العالم، بل أيضًا مناسبة تترقبها شركات البيرة بفارغ الصبر.
وتشير التقديرات إلى أن الجماهير قد تستهلك نحو مليار كأس بيرة إضافية خلال البطولة، وهو ما سيشكل دفعة قوية جدًا لصناعة عانت في السنوات الأخيرة من ارتفاع التكاليف وتراجع الطلب ومخاوف من ركود طويل الأمد.
وربما ما يجعل البطولة فرصة ذهبية هو أن الدول الثلاث المستضيفة تُعتبر من أكبر أسواق استهلاك البيرة عالميًا.
ووفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز، قد تتحول هذه النسخة إلى الأكثر استهلاكًا للمشروبات في تاريخ كأس العالم، خاصة مع التوسعة الكبيرة للبطولة التي تضم 48 منتخبًا و104 مباريات، مقارنة بـ64 مباراة فقط في النسخ السابقة.
أما رقم "المليار كأس"، فلم يأتِ من فراغ؛ إذ اعتمد محللو بنك "جيفريز" على بيانات بطولات سابقة، وخرجوا بتقدير يشير إلى زيادة في الاستهلاك بنسبة 3% خلال فترة البطولة التي تمتد 39 يومًا.
وعلى أساس سنوي، تعادل هذه الزيادة نحو 0.3%، أي ما يقارب 5.9 مليون هكتولتر، وهو ما يعادل مليار كأس إضافية من البيرة.
ونقلت الصحيفة عن إد ماندي، المحلل في "جيفريز"، قوله إن "توقيت المباريات هو العامل الخفي وراء زيادة استهلاك البيرة خلال كأس العالم".
ويدّعي ماندي أن المباريات التي تضم منتخبات من أوروبا والأمريكتين جرى جدولتها غالبًا لتتزامن مع ساعات الذروة المحلية لشرب البيرة بين الخامسة مساءً والحادية عشرة ليلًا.
وأضاف أن أوروبا والأمريكتين تضم فرقًا مرشحة بقوة للفوز، بالإضافة إلى الدول المستضيفة، وتمثل مجتمعة نحو 55% من الاستهلاك العالمي للبيرة.
المشروب المفضل للمشجعين
يُعتبر شرب البيرة جزءًا من ثقافة كرة القدم (الغربية) بين مشجعي الساحرة المستديرة، إذ يرون أنها قد تساعد البعض منهم على الاسترخاء والهدوء قبل انطلاق صافرة المباريات، فضلًا عن إضفاء أجواء ودية بين المشجعين. لكن قد يتسبب تناول المشروبات الكحولية في تأجيج الشغب خارج الملاعب ومناطق متابعة المباريات.
وتختلف سياسات وقواعد استهلاك الكحول خلال بطولات كأس العالم بناءً على الدولة المستضيفة. وفي العادة يُسمح بتناول هذه المشروبات للمشجعين في مناطق معينة مخصصة لذلك.
خلال منافسات كرة القدم، قد يشرب مشجعو الفريق الخاسر بعض البيرة للتخفيف من أحزانهم، فيما تشرب جماهير الفريق المنتصر الشمبانيا بعد الفوز، وتُعتبر هذه الأجواء أمرًا شائعًا في الدول الغربية.
توقعات مبيعات البيرة غير واضحة
وقالت صحيفة "نيويورك تايمز" إن شركات البيرة تراهن بقوة على بطولة كأس العالم من خلال إنفاق عشرات الملايين من الدولارات على صفقات الرعاية والإعلانات للترويج لعلاماتها التجارية خلال 104 مباريات.
ورغم ذلك، أوضحت الصحيفة أن توقعات مبيعات البيرة غير واضحة، حيث إن رياضة كرة القدم لا تحظى بالشعبية نفسها في الولايات المتحدة مقارنة بكرة القدم الأمريكية أو كرة السلة.
وقالت إن ارتفاع أسعار تذاكر المباريات وتكاليف السفر الباهظة، إضافة إلى المخاوف المتعلقة بسياسات الهجرة بالنسبة للسياح، قد خفّضت من التوقعات المبكرة لحضور الجماهير.
يقول محللو صناعة البيرة إن مستوى اهتمام الأمريكيين بالبطولة سيعتمد إلى حد كبير على مدى تقدم منتخب الولايات المتحدة في المنافسات.
وحتى إذا كان التفاعل في الولايات المتحدة فاترًا، فمن المرجح أن تحظى المباريات بنسبة مشاهدة عالية في دول مثل المكسيك، حيث ارتفع استهلاك البيرة بنسبة 48% خلال العقد الماضي، والبرازيل، حيث زاد بنسبة 16 بالمئة.
تحرير: عبده جميل المخلافي
ملاحظاتكم!